在企业社会责任中，绿色环保成为首要问题，也成为消费者选择的重要标准。 为了认证这种环保,各国都制定了很多认证制度,但是最近这种环保认证反而出现了问题。 代表这种现象的漂绿（Green Washing）是指"有关商品或劳务的环境属性或功效的标志"。

指广告虚假或夸大，仅凭环保形象获得经济效益的情况。 欧盟委员会（EC）2020年发布的一项研究发现，欧盟约有40%的绿色标识内容毫无依据，53.3%的标识存在模糊或缺乏依据。 因此，23年3月EC发布了《绿色标识指南（Green Claims Directive）》，以防止这种误导性的漂绿行为，并加强"绿色标签"的审批程序。

该指南的目的是通过防止漂绿来创造消费，促进更健康的消费和鼓励致力于

改善环境可持续性的公司增加销售额来创造一个公平的竞争环境。 本指南的适用对象是欧盟现有法律中管制"有机标签食品(EU Ecolabel)"的法规。

除非它受制于现有的欧盟立法，否则作为适用于欧盟所有销售的消费产品的指南，企业可以自愿在产品上标注绿色标志，绿色标志的证明费用由被索赔企业承担。 另外,企业有义务通过网站链接或QR码等提供环保依据信息,但雇用人员不足10人或销售额不足200万欧元的企业免于承担举证义务。

本指导意见强调的实施监督和制裁措施规定，管理局可定期开展绿色标志调查，并将调查结果向广大消费者公开，如违反指导意见，可采取没收销售收入、罚款等暂时性制裁措施。 然而环保组织对该指南提出批评，认为它没有采用单一的欧盟范围的环境影响计算方法来评估生态标签，使得环保标识评估难度加大，并允许企业采用对自己有利的评估方法。 韩国也有各种消费品产品的认证制度，但其有效性存在诸多争议。

特别是韩国消费者对绿色认证的关注和参与程度越来越高，需要对这些认证制度提供明确的信息，明确认证过程、责任所在和范围等方面进行研究与完善制度。

最近,韩国初创企业中,haccp认证等实际上很多中小规模食品饮料制造企业都指出了手写资料作为认证依据的问题,并提出了通过区块链和AI技术,以数据为基础构建该认证数据的商业模式。 绿色不再是依靠企业和消费者的善意来扩大,而是通过准确的数据和技术来实现,并以此为基础出台政策。

首尔科大  高英姬教授

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